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  2. 如何塑造“獨一無二的品牌”!
    2018-06-10

    如何塑造“獨一無二的品牌”!


    品牌定位指的是“目標消費者”購買品牌的理由。確保所有品牌活動都有一個共同的目標:通過品牌的利益/理由來引導、引導和交付;并且它集中在與消費者接觸的所有點上。


    品牌定位必須確保:

    它與競爭對手是獨一無二的嗎?
    利基市場是否重要和令人鼓舞?
    是否適合所有主要的地理市場和企業?
    這個命題是用獨特的、合適的和原創的產品來驗證的嗎?
    它是可持續的嗎?它能在消費者的所有接觸點上不斷地遞送嗎?
    是否有助于組織實現其財務目標?
    它能支持和加強組織嗎?
    為了在市場上創造一個與眾不同的地方,必須仔細選擇利基市場,并在他們的頭腦中創造出一個與眾不同的優勢。品牌定位是一個媒介,通過它,一個組織可以描繪出它的顧客想要為他們實現什么,以及他們想要對他們意味著什么。品牌定位形成客戶的觀點和意見。

    品牌定位可以被定義為創造一個品牌要約的活動,它在目標顧客的頭腦中占有獨特的地位和價值。例如,KoTak Ma欣陀把自己定位在客戶的頭腦中,作為一個實體“KoTAK”——它可以為他們所有的金融服務需求提供定制的和一站式的解決方案。它有一個獨立的心靈回憶。它傾向于“思考投資,認為科塔克”的命題。你選擇品牌的定位會受到你想要采取的競爭立場的影響。

    品牌定位包括識別和確定相似性和差異性點,以確定正確的品牌形象,并創造一個合適的品牌形象。品牌定位是營銷戰略的關鍵。強勢品牌定位通過解釋品牌細節、品牌獨特性以及與競爭品牌的相似性以及購買和使用特定品牌的原因來指導營銷策略。定位是開發和提高顧客所需知識和感知的基礎。這是唯一的功能,使您的服務與您的競爭對手。例如,金菲舍代表著青春和興奮。它代表著全面的品牌。

    有各種定位誤差,如:

    在定位-這是一個場景,其中的客戶有一個模糊和不清楚的想法品牌。
    過度定位-這是一個場景,其中客戶對品牌的意識太有限。
    混亂的定位-這是一個場景,其中的客戶有一個混亂的品牌意見。
    雙定位-這是一個場景,其中客戶不接受索賠的品牌。
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